Skoro svako je bar jednom sanjao o pokretanju sopstvenog onlajn biznisa, ali taj san se prečesto završavao u grobnici sjajnih ideja, sahranjen ispod tehničke kompleksnosti i previsokih troškova. Potreba za znanjem programiranja, angažovanje skupih developera i beskrajno komplikovan proces integracije sistema za naplatu bili su nepremostivi zidovi koji su decenijama zaustavljali inovatore.